オウンドメディアって何？
オウンドメディアを広く定義すれば、自社所有のメディアということです。このオウンドメディアを特別視して、Webサイトを制作するには、インバウンドマーケティングやコンテンツマーケティングを活用する必要があります。顧客が価値と感じる情報を提供する必要があります。例えば、リフォーム業であれば、DIYでのリフォームの方法などのようなコンテンツを掲載して、エンゲージメンを高めることが必要です。結果的にブランディングが構築できます。
・ペイドメディア：ＰＰＣ広告、バナー広告等、直接的に費用が掛かるメディアです。大雑把に広告です。売上拡大に効果的です。
・アーンドメディア：ソーシャルネットワークやソーシャルメディア。アーンドとは（信用、評判）を獲得するという意味です。ですからブランディングに効果的です。
・オウンドメディア：Ｗｅｂサイト、ブログ（ＣＭＳ）等、自社所有のメディアです。企業サイトもコンテンツを増やせばオウンドメディアとも言えるでしょう。ブランディングや業績拡大に効果的です。
企業理念をコンテンツにする
自社がどのような考え方で、事業をこなっているのか？そして、その先には何があるのか？それらをコンテンツにする必要があります。「ありがとう経営」なら、どのように「ありがとう」をもらう作業をしているのか？オウンドメディアは現在の中小企業経営にも重要な役割を果たします。そして、スマホでも読みやすいコンテンツにすることです。それらの作業と企業の行動がブランディングを構築させ、最終的には業績拡大が実現します。魔法のような話かもしれませんが、「あの会社いいよ！」とユーザに感じてもらうことが重要です。
